البراندينج مش بس مقتصر على الشركات والأفراد، البراندينج ممكن يعمل عظمة أكبر بكتير اوي لو اتوظف صح في تسويق الدول، وده بنشوفه بعنينا بقالنا سنين بأفضل صورة ممكنة من دول قريبة مننا زي السعودية والامارات وقطر مثلاً اللي بيعملوا لنفسهم هوية بصرية خاصة وبيحطوا نفسهم في الـ Position اللي يستحقوه.
قطر مثلاً في كاس العالم بتدينا دروس في البراندينج، بس ده مش موضوعنا انهاردة.. موضوعنا عن دولة كبيرة في قارة أمريكا الجنوبية مساحتها حوالي مليون وربع وتعداد سكانها حوالي 33 مليون نسمة، وهي بيرو.
بيرو قبل 2011 كانت بتعاني من ان عدد السياح مش على القدر المطلوب وكمان في صعوبة في جلب الاستثمارات وكذلك صعوبة في تسويق منتجاتها وخدماتها وصناعاتها مع ان بيرو بتمتلك معالم سياحية رهيبة، ومشهورة بصناعات كتير وفيها صناعات جالبة للاستثمارات.
بيرو بتمتلك موقع متميز وعندها واحد من أكبر السواحل على المحيط الهادي، وعندها معالم تاريخية من آلاف السنين، ده غير ان غابات الأمازون بتغطي 60% من مساحة البلد وفيها مزارات سياحية مميزة جداً ده غير التنوع البيولوجي اللي فيها.
سنة 2009 لجنة بيرو للصادرات والترويج السياحي “زي وزارة السياحة عندنا كدة” قررت انها تشتغل على براندينج خاص بالدولة تبدأ بيه حملات تسويقية موجهة للعالم هدفها 3 حاجات، الترويج السياحي وزيادة عدد السياح، وعرض فرص نمو الدولة للمستثمرين الأجانب لجلب الاستثمارات، وعرض موارد الدولة للخارج لتعزيز الصادرات.
ودي كانت التحديات الثلاثة اللي المفروض خطة البراندينج الجديدة تعملها، وفي خلال سنتين شغل كانت البراندينج الجديد ظاهر للنور سنة 2011.
أول حاجة نفذوا لوجو خاص للدولة، اللي في الصورة دي
، حرف الـ P تم تصميمه على شكل حلزوني وده كان واحد من الأشكال المميزة لحضارة بيرو القديمة واللي هتلاقيه محفور في معالم قديمة كتير في بيرو.
الشكل الحلزوني ده بيمثل لحضارة بيرو القديمة رمز للتطور والتغيير والتحول، وكمان شكله قريب من البصمة وحطوا شعار There’s Peru for everyone، كتلميح زي مافي بصمة لكل شخص.
ففي البداية اللوجو كان مبني على رؤية واضحة وفيه رموز متأصلة عند بيرو وقدروا يوصلوا ده بشكل ممتاز في حملاتهم التسويقية.
تاني حاجة اشتغلوا على الهوية البصرية والألوان اللي هتمثل هوية البلد، قرروا يشتغلوا على 6 ألوان بتمثل الثقافات المختلفة لشعب بيرو ومعالم بيرو الأثرية المشهورة بالألوان والبهجة، وبدأوا يصوروا المعالم السياحية والأثرية والمعالم المشهورة في بيرو وبقوا يحطوها في أي حملة تسويقية.
تالت حاجة نفذوا ويب سايت بهوية بيرو البصرية الجديدة باللغة الاسبانية وهي اللغة الأم لبيرو، واللغة الإنجليزية، الموقع متقسم لـ 5 أقسام مختلفة، قسم خاص بالسياحة وفيه كل المعالم السياحية والأثرية علشان تتعرف على البلد ومعالمها ومقالات مختلفة بتعرفك على كل تفصيلة في البلد.
وقسم خاص بموارد البلد التجارية والصناعية بكل معلوماتها، وقسم خاص بالطبخ لأن بيرو مشهورة بالطبخ والأكل وفيها أطباق كتير مميزة، وقسم خاص بالاستثمار وده فيه كل الفرص الاستثمارية اللي في البلد ومعلومات عنها، وأخيراً قسم خاص بالفنون والمواهب في البلد وثقافة البلد.
حكومة بيرو أجبرت كل الشركات والمؤسسات في كل الصناعات انها تستخدم الهوية الجديدة وتسوق بيها وتصدرها للعالم، والهوية البصرية الجديدة خدت جائزة أفضل Identity في العالم لسنة 2012.
وفي خلال 3 سنين بيرو أصبحت مقصد سياحي مهم جداً لكتير من السياح اللي مكنوش بيفكروا في بيرو قبل كدة، وده عاد على اقتصاد البلد بفلوس وفرص عمل، وكمان قدروا يجذبوا مستثمرين أجانب للبلد لأن وجود هوية كاملة للبلد بالشكل ده بيدل على وجود خطة محكمة من الدولة للنهوض والتقدم.
بيرو حالياً بقت براند وأصبحت Case Study بيتضرب بيها المثل في ازاي تستغل موارد وتاريخ الدولة في زيادة السياحة والاستثمار والصادرات.
